張文保：從廣告業發展看新型廣告人才的培養

發布時間: 2012/8/26 21:37:54

互聯網作為新興媒體，從它的形成之初就具有著旺盛的生命力和廣泛的影響力。網絡改變了人們的生活方式，拉近了世界的距離，方便了人與人之間的交流。與此同時，網絡也改變了廣告格局，基于互聯網所產生的各種媒體也為廣告業拓展了廣闊的發展空間。在這種趨勢下，我們請中國廣告協會網的張文保總編談一談廣告行業發展中將面臨的幾點問題以及應對策略。

廣告行業新舊媒體融合勢在必行

由于互聯網的快速發展，消費者接觸媒體的方式發生了很大變化。從看電視到上網、玩手機，這種變化使得廣告主的廣告服務需求呈現多樣性。廣告主的這種變化促使傳統廣告公司及媒體業務形態和服務方式發生轉變。新舊媒體的兩種形態呈現互為補充互為促進的發展態勢。傳統媒體的市場運作經驗，正是新媒體所缺乏的，而新媒體的技術性、海量性、互動性和個性化又恰恰是傳統媒體所沒有的。因此，只有實現新舊媒體的充分融合，各取所長，才能有效推動整個廣告產業的健康發展。

大融合時代人才缺口最需關注

廣告業伴隨著大融合時代的到來，新型復合性廣告人才的需求越來越大，這種人才的缺失將成為未來廣告業發展的最大障礙。無論是傳統廣告領域還是新媒體企業都需要既熟悉傳統廣告運作流程又懂得互聯網的技術型復合人才，而這種人才的數量在整個廣告行業中所占的比例少之又少。在這種態勢下，廣告傳媒企業遇到了招人難，留人更難的窘境，面對這種現狀，如何建立常態化的人才培養體系，不斷培養出適合自身發展需要的專業人才是當今廣告企業急需解決的問題。

全新培訓方式順應時代孕育而生

針對人才培養方面的問題，中國廣告協會從去年就開始進行了積極的探索，并在全國范圍內開展了“網絡直播培訓”，目前已有上百家知名企業加入了該培訓體系。企業通過網絡直播或點播形式，將國內70多位廣告頂級專家納入企業內訓計劃，讓社會化的培訓成為企業自身的一種文化。

目前，中國廣告協會對培訓的課程進行了全新的改版。改版后的主要課程有：廣告創意、客戶管理、廣告媒介、媒體銷售、廣告提案、市場研究、廣告公關、互聯網廣告、廣告企業管理、媒體運營、廣告主、行業熱點等各類專業課目。

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