如果你是曹?chē)?guó)偉，你會(huì)如何管理新浪微博的擴(kuò)張與轉(zhuǎn)型？

發(fā)布時(shí)間: 2012/9/15 10:27:21

新浪是媒體，新浪微博也是媒體，不是說(shuō)媒體公司就一定做不成社交，而是希望在微博這棵樹(shù)上長(zhǎng)出社交的枝干，再反過(guò)來(lái)把微博的媒體內(nèi)核改造成社交內(nèi)核，然后欣然享用從Twitter到Facebook的估值提升，我不能不說(shuō)，這是貪心在作祟。

微博帶給新浪的機(jī)會(huì)太好了，這讓曹?chē)?guó)偉的野心也隨之空前膨脹。我擔(dān)心有一天新浪會(huì)弄巧成拙，用社交的瑣碎慢慢稀釋、瓦解微博的媒體性，讓曹?chē)?guó)偉夢(mèng)中的那個(gè)大泡泡砰然破裂，社交沒(méi)做成，反倒把原本具有優(yōu)勢(shì)的媒體也給毀了。

實(shí)際上社區(qū)型媒體，無(wú)論是區(qū)域的地方社區(qū)還是垂直的興趣社區(qū)、專(zhuān)業(yè)社區(qū)，在中國(guó)有著肥沃的生存土壤，用戶(hù)在這些社區(qū)中，關(guān)心內(nèi)容，關(guān)心共同話(huà)題，關(guān)心核心人物，卻不關(guān)心用戶(hù)關(guān)系鏈以及關(guān)系鏈的強(qiáng)弱。在中國(guó)近200萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站中，絕大部分都屬于這類(lèi)社區(qū)型媒體網(wǎng)站，這正是新浪微博可以扎根的地方。所以新浪微博的定位，應(yīng)該是社區(qū)型媒體，而不是社交。

媒體的價(jià)值，必然在廣告、營(yíng)銷(xiāo)和品牌塑造，而不是從用戶(hù)的游戲道具中賺錢(qián)。新的社區(qū)特性，可以讓用戶(hù)與企業(yè)、品牌、產(chǎn)品展開(kāi)直接對(duì)話(huà)，但千萬(wàn)不要把這種公共對(duì)話(huà)當(dāng)成了社交對(duì)話(huà)。在社區(qū)型媒體中，用戶(hù)follow某人，是follow一種信息源，這跟在社交網(wǎng)站上加某人為好友，性質(zhì)完全不同，后者是擴(kuò)展自己的生活。新浪微博應(yīng)該做的，是為用戶(hù)提供更好的信息源的篩選、管理、推薦，提升信息價(jià)值，為企業(yè)提供更好的營(yíng)銷(xiāo)工具和分析工具，提升營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

新浪微博應(yīng)避免介入用戶(hù)的私生活，避免讓自己成為社交通信工具。因?yàn)樵谶@方面，對(duì)手很強(qiáng)，新浪毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)和資源。相反，過(guò)多的私生活公開(kāi)化，必定沖淡微博的核心媒體價(jià)值。

本文出自：億恩科技【www.vbseamall.com】

服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國(guó)五強(qiáng)！虛擬主機(jī)域名注冊(cè)頂級(jí)提供商！15年品質(zhì)保障！--億恩科技[ENKJ.COM]