在百度搜索推廣中，有一類關(guān)鍵詞被稱為競品詞，也就是競爭對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞。考慮到行業(yè)秩序問題，部分行業(yè)龍頭企業(yè)，禁止內(nèi)部員工投放競品詞，這點(diǎn)是值得欽佩的；但對(duì)于很多剛剛起步的公司，競品詞無疑是一塊不小的蛋糕。那么，究竟如何設(shè)置競品詞的推廣創(chuàng)意呢？
在百度搜索推廣中，有一類關(guān)鍵詞被稱為競品詞，也就是競爭對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞?？紤]到行業(yè)秩序問題，部分行業(yè)龍頭企業(yè)，禁止內(nèi)部員工投放競品詞，這點(diǎn)是值得欽佩的；但對(duì)于很多剛剛起步的公司，競品詞無疑是一塊不小的蛋糕。那么，究竟如何設(shè)置競品詞的推廣創(chuàng)意呢？
競品詞為什么不能加通配符？
1、首先我們要了解，“競品詞”是“競爭對(duì)手品牌詞”的縮寫；
2、而創(chuàng)意通配符是在創(chuàng)意中可以使用的關(guān)鍵詞替換功能。
在百度競價(jià)中，創(chuàng)意和關(guān)鍵詞在同一個(gè)推廣單元中是多對(duì)多的關(guān)系，舉例：
3個(gè)關(guān)鍵詞分別為：網(wǎng)購女士手表、網(wǎng)購女款手表、網(wǎng)購女表，對(duì)應(yīng)1條創(chuàng)意。
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意中無論撰寫哪個(gè)關(guān)鍵詞，另外2個(gè)關(guān)鍵詞都無法全部飄紅，從而會(huì)影響質(zhì)量度；而如果都寫上，則創(chuàng)意的用戶感受會(huì)變得很差。
這時(shí)我們就需要使用通配符對(duì)創(chuàng)意中的關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)置，當(dāng)用戶搜索了一些關(guān)鍵詞觸發(fā)我們的創(chuàng)意后，創(chuàng)意中被設(shè)置的關(guān)鍵詞會(huì)被自動(dòng)替換為用戶的實(shí)際搜索詞，從而達(dá)到提高創(chuàng)意質(zhì)量度、用戶提高點(diǎn)擊率的效果。
為什么競品詞的創(chuàng)意不能加通配符呢？
因?yàn)楦偲吩~推廣計(jì)劃中的關(guān)鍵詞，都是競爭對(duì)手的公司名稱和產(chǎn)品品牌。
所以競品詞不能加通配符有以下5種原因：
1、如果競爭對(duì)手已經(jīng)向百度申請(qǐng)了品牌保護(hù)，則創(chuàng)意中不能出現(xiàn)競爭對(duì)手的公司名稱和產(chǎn)品品牌，否則創(chuàng)意無法被審核通過；
2、如果競爭對(duì)手沒有申請(qǐng)品牌保護(hù)，我們的競品詞創(chuàng)意可以正常展現(xiàn)，但是一旦競爭對(duì)手向百度客服針對(duì)此事進(jìn)行投訴，我們的創(chuàng)意會(huì)被迫下線；
3、競品詞的購買，更多的是為了品牌的展現(xiàn)，而非直接轉(zhuǎn)化效果。目的是讓競爭對(duì)手的客戶了解到此行業(yè)中還有我們這家公司可以選擇。所以如果創(chuàng)意中都只有競爭對(duì)手公司的名稱而沒有本公司名稱，是本末倒置；
4、如果創(chuàng)意中既有競爭對(duì)手公司名稱，又有本公司名稱，則會(huì)使客戶對(duì)雙方都留下不良影響；
5、廣告創(chuàng)意中出現(xiàn)競爭對(duì)手的名稱，有違廣告法和職業(yè)道德。
河南億恩科技股份有限公司(www.vbseamall.com)始創(chuàng)于2000年，專注服務(wù)器托管租用，是國家工信部認(rèn)定的綜合電信服務(wù)運(yùn)營商。億恩為近五十萬的用戶提供服務(wù)器托管、服務(wù)器租用、機(jī)柜租用、云服務(wù)器、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站托管等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)，另有網(wǎng)總管、名片俠網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，使得客戶不斷的獲得更大的收益。
服務(wù)器/云主機(jī) 24小時(shí)售后服務(wù)電話：
0371-60135900
虛擬主機(jī)/智能建站 24小時(shí)售后服務(wù)電話：
0371-55621053
網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)舉報(bào)電話：
0371-60135995
服務(wù)熱線：
0371-60135900
