針對莆田系醫(yī)院叫停百度推廣事件，今日上午百度新聞官方微博進(jìn)行了回應(yīng)，稱近日由于百度加大整治并下線違規(guī)醫(yī)院，引發(fā)了最大民營醫(yī)院群體莆田系的聯(lián)合抵制。微博還稱，百度對此事的態(tài)度強(qiáng)硬到底，并會(huì)加大整治以莆田系為代表的違規(guī)醫(yī)療推廣。
針對莆田系醫(yī)院叫停百度推廣事件，今日上午百度新聞官方微博進(jìn)行了回應(yīng)，稱近日由于百度加大整治并下線違規(guī)醫(yī)院，引發(fā)了最大民營醫(yī)院群體莆田系的聯(lián)合抵制。微博還稱，百度對此事的態(tài)度強(qiáng)硬到底，并會(huì)加大整治以莆田系為代表的違規(guī)醫(yī)療推廣。
事件起因緣于近日莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)向所有莆田系醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)放通知，要求協(xié)會(huì)中所有機(jī)構(gòu)停止在互聯(lián)網(wǎng)上的有償網(wǎng)絡(luò)推廣。莆田總會(huì)指出：如今因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競價(jià)的規(guī)則，導(dǎo)致行業(yè)面臨嚴(yán)重問題，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工。另據(jù)微博賬號@龔文祥提供的信息，很多大城市的醫(yī)療競價(jià)詞都漲到封頂，達(dá)到每次點(diǎn)擊999元。
以下為百度新聞回應(yīng)全文：
近日由于百度加大整治并下線違規(guī)醫(yī)院，引發(fā)了最大民營醫(yī)院群體莆田系的聯(lián)合抵制。在去年百度累計(jì)拒絕的違規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)客戶超過一萬三千多家，其中六成以上是莆田系醫(yī)院。對于莆田系的聯(lián)合抵制，百度態(tài)度頗為強(qiáng)硬，明確指出不會(huì)動(dòng)搖“高門檻、嚴(yán)審核”的決心，并會(huì)加大整治以莆田系為代表的違規(guī)醫(yī)療推廣。
事件報(bào)道
3月25日微博賬號@北冥乘海生爆料，莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)向所有莆田系醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)放通知，要求協(xié)會(huì)中所有機(jī)構(gòu)停止在互聯(lián)網(wǎng)上的有償網(wǎng)絡(luò)推廣。這份由“中國健康總會(huì)”發(fā)出的內(nèi)部會(huì)議通知顯示：“經(jīng)過慎重研究，莆田醫(yī)療人經(jīng)過三十年的辛勤耕耘，如今因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競價(jià)規(guī)則，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)重問題，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工，因此總會(huì)決定，號召全體鄉(xiāng)親停止有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。”
通知還要求會(huì)員視該次活動(dòng)為至關(guān)重要的大事，下定決心，不惜代價(jià)，要求全體會(huì)員務(wù)必遵守。對于不停止有償推廣的單位，不管是不是會(huì)員單位，是不是莆田系醫(yī)院，“總會(huì)將發(fā)動(dòng)所有有力量進(jìn)行點(diǎn)擊，并在總部內(nèi)部進(jìn)行通報(bào)。”
通知還稱，一旦百度報(bào)復(fù)性地關(guān)閉帶頭企業(yè)的賬戶，總會(huì)“發(fā)動(dòng)所有力量統(tǒng)一關(guān)閉賬戶，停止合作。”
莆田系醫(yī)療圈子的一些人員也向記者證實(shí)了這一消息，并稱收到了通知短信。
數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)共有各級各類民營醫(yī)院1.13萬家中，莆田籍人士經(jīng)營的民營醫(yī)院約占80%左右，而莆田常年在外從事醫(yī)療投資行業(yè)的人員超過6萬人。而莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)官網(wǎng)資料顯示，該會(huì)去年成立，擁有全國8600多家民營醫(yī)院會(huì)員，會(huì)員年?duì)I業(yè)額將達(dá)2600多億元人民幣。
莆田系醫(yī)院主要從事的是整形美容、男科婦科等消費(fèi)級醫(yī)療，對于他們來說，獲取用戶的渠道非常重要。而目前國內(nèi)暫時(shí)還沒有一個(gè)大的平臺可以像百度這樣迅速定位到有整形、看男科需求的人群。
消息指出，莆田系在百度上投放了巨額的廣告推廣費(fèi)用。北京望好投資副總裁夏秀瑜向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)透露，莆田系醫(yī)院去年一年在百度上花費(fèi)的推廣費(fèi)用高達(dá)34億，“這筆費(fèi)用占據(jù)百度在推廣上獲得的所有收入的三分之一。”此前，莆田市委書記梁建勇也曾公開表示，“百度2013年的廣告總量是260億元，莆田的民營醫(yī)院在百度上就做了120億元的廣告。”
百度公司去年的財(cái)報(bào)顯示，百度2014年網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣484.95億元(約合78.16億美元)，比2013年增長52.5%。，占到總收入的98.8%。
真正讓莆田系醫(yī)療大佬們做出激烈回應(yīng)的是百度畸形的競價(jià)排名和收費(fèi)方式。夏秀瑜告訴記者，這筆費(fèi)用給莆田系醫(yī)院造成了一筆巨大的開支。而百度作為搜索引擎，其競價(jià)排名的機(jī)制本身就不合理。也有移動(dòng)醫(yī)療從業(yè)者透露，在百度平臺上，每個(gè)病種都要分開競價(jià)排名。
莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)在通知明確指出：如今因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競價(jià)的規(guī)則，導(dǎo)致行業(yè)面臨嚴(yán)重問題，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工。據(jù)微博賬號@龔文祥提供的信息，很多大城市的醫(yī)療競價(jià)詞都漲到封頂，達(dá)到每次點(diǎn)擊999元。
不過有業(yè)內(nèi)人士指出，這只是莆田系醫(yī)療對百度放出的要談判的信號彈，畢竟雙方是相互依存的關(guān)系。
但還有一種聲音是，單純的廣告投入已經(jīng)不足以吸引到更多的用戶了。在消費(fèi)級醫(yī)療市場上，有很多醫(yī)療O2O正在做的線上咨詢、UGC內(nèi)容推薦、醫(yī)生售后服務(wù)和醫(yī)療評價(jià)都能夠?yàn)榫€下的民營醫(yī)院導(dǎo)流。不管怎么樣，百度從莆田醫(yī)療身上“悶聲發(fā)大財(cái)”的時(shí)代都已經(jīng)過去了。
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