標(biāo)題是廣告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是說服讀者購買產(chǎn)品的第一步。耍噱頭、賣弄文句或夸張吹捧，都不是構(gòu)成出色標(biāo)題的要件。一則設(shè)計精妙的標(biāo)題，當(dāng)它的精妙之處能強化銷售信息、加深讀者印象時，才算真正具備價值。
無論你的內(nèi)文文案多有說服力，或者產(chǎn)品有多杰出，如果無法吸引消費者的注意力，廣告就無法成功。大部分的廣告專家會同意，能夠贏得注意力的標(biāo)題才是廣告成功的關(guān)鍵要素。建議你準(zhǔn)備一個資料夾用來搜集一些精選范例，以便你在構(gòu)思自己的營銷素材時用作參考。假如你一時想不出廣告標(biāo)題該怎么寫，這些范例會是最有幫助的靈感來源。以下是幾個標(biāo)題范例的例子：
1.在標(biāo)題里提出疑問。如美國主管有哪些中國主管沒有的優(yōu)點?
2.結(jié)合時事。如近日的郭美美。
3.創(chuàng)造新名詞。如網(wǎng)絡(luò)流行詞語。
4.傳遞新消息，并且運用“新推出”、“引進(jìn)”或“宣布”這類詞匯。
5.給讀者建議，告訴讀者應(yīng)該采取哪些行動。如點火燒燒看這張防火材質(zhì)有多好。
6.利用數(shù)字與數(shù)據(jù)。如前所未聞，一棵樹開出一萬七千朵花?
7.承諾會提供對讀者有用的信息。如何避免在建造或購買房屋時犯下大錯。
8.強調(diào)你能提供的服務(wù)。
9.講故事，描述一段過程。
10.提出推薦性的意見。
11.說明好處。
12.做比較。
13.使用能夠讓讀者腦中浮現(xiàn)畫面的詞匯。如為什么有些食物會在你的肚子里“爆炸”?
14.引述見證。超過XX用戶證明，我們的產(chǎn)品有多怎么樣怎樣。
15.提供免費的特別報告、目錄或宣傳冊。如我們的免費報告揭露鮮為人知的秘密，告訴你百萬富翁如何守財、并且善用政府提供的資源。
16.直接點出服務(wù)內(nèi)容。
17.勾起讀者的好奇心。如你必須買進(jìn)的XX，不是你想的那一個!
18.承諾要公開秘密。如揭露XX的潛規(guī)則。
19.具體說明。如在時速60英里的馳騁下，新勞斯萊斯的最大噪音來自電子鐘。
20.鎖定特定類型讀者。如征求童書作者。
21.加入時間元素。如不必久候，快速辦理公司登記。
22.強調(diào)省錢、折扣或價值。如價值XX元，現(xiàn)在僅需XX元！
23.給讀者好消息。如銀發(fā)族也可以擁有好聽力。
24.提供能夠取代競爭對手產(chǎn)品及服務(wù)的其他選擇。
25.提出一項挑戰(zhàn)。如你的頭皮健康經(jīng)得起指甲測試嗎?
26.強調(diào)有保證。如保證應(yīng)用軟件開發(fā)速度增加6倍，否則退費。
27.明列價格。如主機連接8臺計算機，只要XX元。
28.做出看似矛盾的說法。如靠“內(nèi)線交易”致富，而且100% 合法!
29.提供讀者無法在其他地方得到的獨家好處。如鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利翻5倍以上。
30.指出讀者關(guān)心的事。如為什么大部分的中小企業(yè)以失敗收場?我們提供突破之道。
31.不妨用“聽起來難以置信……”句型。如難以置信，今天2元的投資，不久的未來可能收益200萬。
32.畫大餅。如讓您年輕20歲!
33.強調(diào)商品的投資報酬率。如僱用不稱職員工所造成的浪費，超過他們年薪的3倍。
34.運用“為什么”、“原因”、“理由”來寫標(biāo)題。
35.回答關(guān)于商品或服務(wù)的重要問題
36.強調(diào)買就送。如現(xiàn)在訂購，就送XX好禮。如現(xiàn)在訂購，就送價值XX元的免費好禮。
37.協(xié)助讀者達(dá)成目標(biāo)。如協(xié)助您在未來30天內(nèi)推出突破性的營銷計劃，而且完全免費!
38.做出看似矛盾的說法或承諾。如不需要開冷氣，您家里的每個房間就能立刻涼爽無比!
標(biāo)題是廣告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是說服讀者購買產(chǎn)品的第一步。耍噱頭、賣弄文句或夸張吹捧，都不是構(gòu)成出色標(biāo)題的要件。一則設(shè)計精妙的標(biāo)題，當(dāng)它的精妙之處能強化銷售信息、加深讀者印象時，才算真正具備價值。
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