站長心經(jīng)：網(wǎng)站更換域名之傷

 

11月15日，又成為一個(gè)難忘的日子。距離網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名上升到百度第一頁才不過8天時(shí)間。那天晚上，上司聽一個(gè)所謂專家的意見，半夜將域名從一級域名更改為二級域名，從以“www”開頭的域名更改為“bbs”開頭的域名，并且沒有及時(shí)做域名轉(zhuǎn)向。這個(gè)做法，直接導(dǎo)致夜里到早上9點(diǎn)這段時(shí)間，當(dāng)老用戶用舊域名訪問網(wǎng)站時(shí)顯示404頁面。15日早晨，筆者要求，才做了原域名轉(zhuǎn)向。網(wǎng)站更換域名，是必須做原域名轉(zhuǎn)向的，并且最好能夠持續(xù)較長時(shí)間。做原域名轉(zhuǎn)向的必要性體現(xiàn)在兩點(diǎn)：一、讓用戶找回你的網(wǎng)站；二、讓搜索引擎，尤其是百度接受這個(gè)變化（為什么特別指出百度，筆者稍后補(bǔ)充）。更換域名當(dāng)天，之前筆者推廣的關(guān)鍵詞排名并沒有變化，依然是在首頁，原域名的收錄也沒有，甚至可以直接點(diǎn)擊訪問。

 

 

一天過后，即昨日11月16日。早上筆者一早檢查原來域名的收錄，收錄并沒有消失，還在。但這并不是好消息。由于域名更換，URL路徑發(fā)生變化，以往收錄的頁面已經(jīng)成為死鏈接，這種死鏈接的頁面不能修改或者跳轉(zhuǎn)到現(xiàn)在的域名，只能等待引擎將這些收錄去掉。沒有死鏈接比一堆死鏈接的結(jié)果要好一些，起碼在搜索引擎中的印象不會至于變得如此壞。這種壞印象主要針對原域名，更換域名導(dǎo)致PR值下降，而很大一部分原因是由于這些大量的死鏈接。筆者說得冷靜，心里苦逼。畢竟花了前4個(gè)月推廣的域名，由于老板和專家的意見使其成為了一個(gè)搜索引擎中的垃圾網(wǎng)站。關(guān)鍵詞首頁排名只存在了短短8天，由于不可抗力的因素，變得如此曇花一現(xiàn)，對于SEO來說，是杯具。筆者終于了解為什么很多SEO不愿意全職，而寧愿兼職。

 

原域名收錄全廢

 

 

收錄全廢帶來的不僅是PR值的下降，因?yàn)镻R值的下降一時(shí)半刻還不能看到，起碼要等到下一次搜索引擎更新。但是收錄全廢帶來的流量丟失缺實(shí)實(shí)在在。在收錄這一塊，網(wǎng)站可謂受到兩面夾擊：原域名收錄全廢，新域名沒有收錄。收錄是網(wǎng)站推廣的基礎(chǔ)，沒有收錄，就等于沒有流量。過去網(wǎng)站每日平均有500個(gè)獨(dú)立IP，更換域名之后，獨(dú)立IP變成100個(gè)左右。這一百個(gè)是由于社區(qū)型網(wǎng)站積累的忠誠用戶，資訊型網(wǎng)站若是更換域名損失必定更加嚴(yán)重。更換域名就等于一個(gè)網(wǎng)站重新開始推廣，要重新等待各大搜索引擎收錄，等待google賜予PR值。

 

新網(wǎng)站沒有收錄

 

剛才特別提到百度，是由于筆者發(fā)現(xiàn)，百度在國內(nèi)（國外情況不了解）對于網(wǎng)站的要求非常嚴(yán)格，因?yàn)楣P者一直是做百度的關(guān)鍵詞優(yōu)化。發(fā)現(xiàn)百度對新網(wǎng)站有這幾個(gè)方面的喜好：

 

1、高質(zhì)量的原創(chuàng)。百度一直都喜歡原創(chuàng)，并且對原創(chuàng)的分析度非常高，對于中小網(wǎng)站，甚至有“寧殺錯(cuò)勿放過”的做法。寧愿收錄了之后去掉看起來不是很原創(chuàng)的原創(chuàng)文章，也不愿意繼續(xù)收錄。筆者的網(wǎng)站曾經(jīng)就遇到這種情況，一篇辛辛苦苦寫出來的原創(chuàng)文章，標(biāo)題還有字?jǐn)?shù)都符合收錄的要求，但是內(nèi)容與網(wǎng)站主題并不相關(guān)（放在論壇日志區(qū)），所以收錄之后又很快被刪除。一篇關(guān)于會議的獨(dú)家報(bào)道，一直排在收錄的前面。高質(zhì)量對應(yīng)影響力。影響力越大的文章，越容易被收錄，且受到重視。

 

2、對新站的評價(jià)期較長。要討好百度并不容易，除了原創(chuàng)質(zhì)量要高，還需要持續(xù)更新，根據(jù)筆者的觀察一個(gè)不過度優(yōu)化的新網(wǎng)站百度對它的評價(jià)期應(yīng)該超過3個(gè)月，而不是以往說的2~3個(gè)月。評價(jià)期過后，百度對這個(gè)網(wǎng)站就會變得非常友好，快照天天更新，收錄量大增，排名靠前等。可惜，筆者運(yùn)營的網(wǎng)站剛過評價(jià)期就來了一次“背叛”，網(wǎng)站的發(fā)展從陽光大道，退回原點(diǎn)，甚至更糟。

 

 

當(dāng)然最好的方式是不要更換域名。但是如果由于不可抗力的因素必須更換域名，那么更換域名之后我們應(yīng)該怎么做呢？首先，要將過去的成績?nèi)繏伒簦砸粋�(gè)積極的心態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)，抱著重新推廣一個(gè)新網(wǎng)站的決心去面對更換域名。其次，要加大原創(chuàng)的力度，增加更多原創(chuàng)性的文章，讓百度再次相信這是一個(gè)好網(wǎng)站。并且每日固定更新，一天都不能夠落下。這種激憤的狀態(tài)，筆者估計(jì)最少要保持一個(gè)月。再者，外鏈。新域名收錄沒有，排名沒有，需要重新找友情鏈接，找外鏈。每天增加兩條友情鏈接，只要不是垃圾站就行，要求就別太高了。為了恢復(fù)關(guān)鍵詞排名，還要每天進(jìn)行錨文本的建設(shè)。外鏈的增加也要和原創(chuàng)一樣，一點(diǎn)點(diǎn)持續(xù)增加。最后，獻(xiàn)給同樣更換了域名的同行，祝我們好運(yùn)吧